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        媒體豈能對可疑數據不設防? 職業操守需要檢點

        中國文化產業信息網資訊 時間:2012-10-10 15:48來源:   編輯:
            這些年,各種數據越來越多地成為新聞信息源,一些容易引起百姓興趣的數據更為神速地被媒體引用。但是,這些形形色色五花八門的數據、榜單靠譜嗎?信息來源、抽樣方法、統計步驟、分析過程等,能確保公正、科學、準確嗎?數據是新聞報道的重要元素,數據是否正確,直接關乎新聞真實性——

            “世界級”的“皮包公司”?

            打開“世界奢侈品協會”的官方網站,看這個自稱“經美國政府批準并由國務院簽署認證成立的國際非營利組織”之“中國代表處”橫空出世以來的“深深足跡”與“煌煌業績”,不由人不信其“世界級”的權威性;而瀏覽由其開設的“全球最具價值TOP100奢侈品牌官方大典”官網,更恍若劉姥姥進了大觀園,主辦機構、聯合機構、支持機構、合作機構……一長串中外官方單位名錄,足以把人看得發愣;而合作媒體名單上,世界和中國影響力最大的報紙、電視臺、網站,幾乎悉數在列,怎一個“牛”字了得!再看“十大頂級時尚”、“十大私人飛機”、“十大豪華游艇”……10個榜單100個奢侈品牌,光彩奪目,叫人眼暈……

            但恰恰這個“全球奢侈品牌100強”榜單上羅列的許多二線品牌,被網友瞧出了破綻,由此對“世奢會”及其中國代表處的注冊信息、運營模式、“首席代表和執行官”的身份等提出質疑。近日,隨著一些媒體深入調查,一個“皮包公司”的輪廓逐漸清晰起來。據悉,北京有關部門已對其展開調查,只是不知道是否也會把那么多成了“世奢會合作伙伴”的官方機構和媒體列入調查范圍。

            無論如何,有一件事情媒體不能不自我檢視:“世奢會”曾經推出一系列“年度官方報告”、“排行榜”、“藍皮書”、“監控報告”之類,當時諸多媒體深信不疑、照單全收,還頗有“搶新聞”的勁頭,現在來看很可能上了大當。

            拿到“數據”怎么就不“稍加分析”?

            發布與奢侈品相關的市場信息,“世奢會”將之作為自己的一項“重要使命”,借以揚名立足、制造影響力。而每當它發布信息,即刻便成各種媒體包括國家級主流媒體的新聞素材。

            以今年年初《華人春節海外奢侈品消費數據監控報告》為例,這個并未說明調查數據來源與調查方法的報告稱,“世界奢侈品協會統計:春節期間,中國人在境外消費累計達72億美元,比預計數額增長了15%,創歷史最高點,以上消費分布為歐洲46%,北美19%,港澳臺35%,消費目標為名表、皮具、時裝、化妝品香水;……數據證明,中國人已經成為節假日境外最具奢侈品購買力的消費群體,居全球之首”。一時間,這些數據和結論在網絡和傳統媒體上廣為傳播。

            其實只要稍加分析,便會生出疑竇:這個“監控報告”標注“數據周期”為“2012-1-1—2012-2-1”,為期1個月,發布日期則顯示為“2012-02-0402:52”,這表明,當佳節期間國人在歐洲、北美、亞洲及港澳臺地區的消費剛進行完畢,“世奢會”就匯集到了種種信息,而且在截止時刻之后的數十個小時里,便精確計算出了世界各地市場的消費總額和其中奢侈品的份額、持中國護照者的消費份額等等——效率之高、能力之強,是不是有點超乎常識?超乎常識的東西果真可信?

            據報道,早在去年,商務部研究院高級研究員梅新育就指出,“世奢會”在一個會上現場發布的數據“極度夸張”,而且報告本身自相矛盾:一面稱2010年中國旅游者在境外的支出總額是549億美元,一面稱其中奢侈品消費為500億美元,而按照當年中國總共出境人數5700多萬人次計算,平均每個人只花費80多美元食宿和游玩的費用,怎么可能?而一名“世奢會”前員工最近披露的內幕是,就在這個發布會頭天晚上,幾個員工通宵達旦在網上扒資料,活動前幾個小時,這個數據報告才拼湊完成。活動結束后,因為數字給人揭出了洋相,“頭兒”對下屬大發雷霆……

            媒體必須再次檢點自己的職業操守

            “世奢會”是否涉嫌數字造假,要由權威部門調查取證,這里不作妄斷。但我們的媒體卻需要舉一反三,再次檢點自己的專業精神和職業操守——難道因為是以“世界”冠名的機構發布的信息,難道因為是可以抓取眼球而“求之不得”、“正中下懷”的數據,就不辨其是否“極度夸張”而輕率寫進新聞、引入報道嗎?

            這些年,各種數據越來越多地成為新聞信息源,一些容易引起百姓興趣的數據,如“胡潤富豪榜”之類定期發布的東西,更是神速地被媒體引用。但這些形形色色五花八門的數據、榜單,靠譜嗎?信息來源、抽樣方法、統計步驟、分析過程等,能確保公正、科學、準確嗎?前些年,一個所謂“全球性調查報告”稱“平均每個中國人有19.3個性伴侶”,曾貽笑大方;所謂“權威機構最新調查顯示,中國每年有220萬青少年死于因室內污染所引發的呼吸系統疾病”,實乃向壁虛構;所謂“最高人民檢察院材料顯示,約有70%的舉報人不同程度地遭受到打擊報復或變相打擊報復”,系以訛傳訛……但當時,它們都被正兒八經地寫成了新聞報道,有些權威媒體也摻和其中。

            數據是新聞報道的重要元素,數據是否正確,直接關乎新聞真實性。這方面反面的典型案例從來沒有“斷檔”過,但愿不要再添加新的案例了!

            說來很有幾分反諷意味,“世奢會”主辦的“全球最具價值TOP100奢侈品牌官方大典”的“特約協辦機構”名單上,赫然有一個“中國保護消費者基金會打假工作委員會”。這個“經民政部批準成立的首家專門從事打假的社團機構”,是否對“世奢會”驗過真偽?是否對其發布的數據做過甄別?是否將數字造假也列入打假工作的目標?鄭重建議它從“特約協辦”的“世奢會”發布的數據入手,切實地查究一下、剖析一番。

            (原載6月19日《文匯報》)
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